隨著球會的日益增多，國內高爾夫行業(yè)的競爭也越發(fā)激烈，球會的品牌意識也日益強烈。但在花費巨資建造優(yōu)良的球場以及奢華的會所同時，對自身品牌的視覺形象也略顯不足，許多球會在為自己球會做完標志或者說一套VI之后，就可能將這個球會視覺識別規(guī)范和操作手冊扔至一旁，在GVI的實際應用方面不愿意投入更多的經歷來打造自己的品牌形象。

　　球會標識系統(tǒng)在形象建設中作用

　　然而，球會的GVI形象是構成品牌的基石，也是品牌宣傳和推廣的基礎，是球會整體形象的根本。在高爾夫的GVI體系中，最能體現球會氣質、球會的經營理念、提升球會品位、營造環(huán)境氛圍、彰顯球會文化內涵、品牌價值形象……等的視覺表現當屬球會GVI的現場應用，也就是通常所說的球會標識系統(tǒng)(視覺導示系統(tǒng))部分。

　　球會可通過視覺導示識別設計對其辦公系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、廣告等系統(tǒng)形象形成規(guī)范化設計和規(guī)范化管理。通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責任和義務，使企業(yè)經營在各職能部門中能有效地運作，可以使我們企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，并能迅速有效地幫助我們創(chuàng)造出名牌效應。

　　標識符號在球會的有效應用，可使球會經營過程流程化，達到降低成本和損耗的目的，并有效地提高服務質量，使大眾大量地接受企業(yè)傳播的信息，以此來提高球會的知名度，增強大眾對企業(yè)識別的記憶和對企業(yè)品牌的認同率，為球會帶來更好的社會效益和經營效益。球會標識系統(tǒng)的內容

　　球會的標識系統(tǒng)是GVI的重要組成部分。作為球會文化的體現，形象的展示以及品牌的建立在極大程度上依靠標識的視覺傳播�？偟膩碚f，球會的視覺導示系統(tǒng)，按其類別可劃分為環(huán)境導示系統(tǒng)、運營導示系統(tǒng)、辦公導示系統(tǒng)和必備導示系統(tǒng)。

　　它主要包括主導示體(牌)，它是一個區(qū)域或主題的核心展現；次導示體(牌)，主要用于分區(qū)域、分主題或區(qū)域次要入口；方向導示；定位導示。如樓號、門牌號、名稱標牌等等；定量導示。多用于警示、提示，如大小、多少、急緩、輕重等等。導示按其所處環(huán)境可劃分為立式、臥式、懸掛式、立面鑲嵌、立面半挑、移動立牌、桌面立牌等。按常規(guī)將室內、室外垃圾桶、資料架、室外地燈裝飾等等也列為導示系統(tǒng)。

　　一、球會的環(huán)境導示系統(tǒng)。它在特定的環(huán)境中風格和功能指向是有所不同的，如會所公共環(huán)境、商務運營、球場指示等等。它主要具備四種屬性：一是它的導向指示的功能屬性；二是它是環(huán)境構成中的一部分，它必須要溶于環(huán)境服務于環(huán)境，它可以將其風格、文化升華，但不能割裂于環(huán)境之外；三是由于它在環(huán)境中起到的引導作用，促使它始終處于人們目光的聚焦點，成為最易引起人們注意的關注點；四是在環(huán)境或建筑布局的點、線、面中，它起到的是點和以點代面的作用。因此，它的造型、裝飾裝潢會直接影響到整體景觀的風格、文化和品質。

　　為此，球會的環(huán)境導示系統(tǒng)不但要關注它的引導功能，也要注重其“關注點”所起到的營造氛圍，營造文化，營造品位的作用。

　　球會環(huán)境導示系統(tǒng)的風格與文化定位：為了強化地位、品牌和效益，一個活動區(qū)域、一處景觀，都在追求差異性，強調個性化，都有其文化體系，主題與文化是其最高境界，是靈魂所在。譬如，球會會所風格各異，有歐式、中國古典園林式、地中海風情、南美風情、東南亞風情等等，有豪華的，古典的、現代的等等。當步入主體視野范圍，就會充分感受到濃烈的的文化氣息，就會體會到身處異國或他鄉(xiāng)的別樣感受。那么要營造這樣的氛圍，則要求設計者充分理解把握文化或風格的脈搏，無論在整體布局還是在具體塑造，在點、線、面的任何角度，在景觀、建筑、裝修、裝飾裝潢等都要適合整體的建筑或者裝修風格，要滲透出“地道”的文化氣息，這樣，才能對球會的氣氛塑造達到完美境界。

　　當主題確定之后(如地中海風情、熱帶雨林還是東南亞文化)，則需要對反映這一文化的載體進行定位。如造型、色彩、質感(材質)，整體與局部平衡，宏觀與微觀協(xié)調等。

　　1.導示系統(tǒng)的造型定位。造型的創(chuàng)意與設計主要是依據球會的標志形態(tài)、會所特點、球場的風格特征、球會文化的定位來尋找其切入點。只要最終達到充分反映其球會文化、環(huán)境的整體信息，展現球會個性與球場魅力就是成功的造型定位。

　　導示系統(tǒng)造型定位也可按以點帶面的方式進行應用設計。例如，在外形風格上以歐式古典的造型，通過某以細節(jié)部位的強烈特征，可按大小應用到各種場合導示體中，使人感到它的鮮明個性和很強的整體性；例如上海佘山高爾夫，其球會特點就是純意大利式風格，在其球會導示造型設計上，也是運用歐式的古典花紋線條作為穿插，起到了統(tǒng)一風格的作用，體現出了球會的氣質特點。

　　也可按球會標志外形進行組合定位，譬如，采用異形的標識外形，就非常突顯球會的與眾不同，增加觀賞性和趣味性。例如，南海桃園高爾夫球會，其標會所識系統(tǒng)就是采用與其標志形狀像相一致的表現形式，展現出了球會的環(huán)境特點以及其文化品位。

　　2.色彩定位。導示系統(tǒng)的色彩也是緊密圍繞文化和風格來定位的，它可以直接影響到人們的意識和感覺，對人的情緒和第一印象有著重要作用。如，若以墨西哥文化為背景，則要考慮到干冽的氣息，沙漠的黃色、仙人掌的墨綠色，傳統(tǒng)(印加文化)文化色，如，深紅、淡黃、紫、白、淺藍等。再如，以歐式風格為背景，則要考慮到高雅、華貴的白色、深蘭色、金色、銀色、紅色等。一個民族、一個地區(qū)都有其用色習慣，都會受到其自然環(huán)境、歷史、文化等的影響，為營造“地道”的文化風格，則要求設計人員要對其全方位的、深入的了解，才能拿出具有靈魂的、禁得起推敲的好的作品。當然，在球會色彩定位上，也要考慮到大環(huán)境中色彩的適合度，譬如，球場上的導示系統(tǒng)就不適合應用大面積的綠色色調，那樣將使標識與球場環(huán)境相互融合，起不到導示的作用。

　　3.球會標識的材質定位。材質的質感對球會形象的氛圍營造和球場的風格起著重要的影響。例如，鐵質的、木質的、石材的、有機板的……還是現代的、華麗的，古樸的在材料的運用、表面處理和工藝等，起著截然不同的效果。由于環(huán)境的不同，材質的使用我們也要有恰當使用，隨著現代工藝的不斷進步，我們在標識材質上也有不斷的更新。

　　二.球會運營導示系統(tǒng)。球會運營導示系統(tǒng)與環(huán)境導示系統(tǒng)它的目標指向是不同的，環(huán)境導示是環(huán)境的一部分，又是主體的一部分，它要滿足適合、襯托、服務于環(huán)境的特點。而運營導示目標是為銷售過程服務，是為球會創(chuàng)造良好的營銷環(huán)境，滿足客人指示上的需要，有利于客流秩序的通暢。它首先考慮的是球會品牌形象特點。如LOOG、名稱、顏色等。它不要求融合自然環(huán)境，而是越鮮明越有沖擊力、越能抓住人們的目光越好。它的適用周期同它的營銷活動同步，較為短暫。它是一種類似廣告的行為。

　　三.必備導示系統(tǒng)。必備導示系統(tǒng)有著特定的功能性和指定性，它的造型、色彩，甚至安裝、使用都有其嚴格的技術標準。我們在這些導示設計上，根據球會自身的形象特征，加以球會標志作為裝飾，并且在材質上符合球會的特點和相關行業(yè)規(guī)定，它是由相應工程的施工單位提供并安裝。譬如，緊急出口、消防設備等安全標識；交通導示系統(tǒng)；安全警示、電、水、光纜、煤氣等警示標識。

　　有關標識設計的一些建議

　　雖然視覺標識系統(tǒng)對球會的發(fā)展有著如此重要的作用，但有些球會在自身的球會視覺形象應用和推廣過程中仍然存在著很多問題。首先，球會應當重視品牌形象的建設。一方面，要了解高爾夫具有行業(yè)的特殊性，主要是生產產品的特殊性；另一方面，強化球會在品牌意識和觀念，對品牌形象的認識要深刻，要意識到光有良好的硬件設施是萬萬不夠的，夠建立起品牌形象需要軟硬兩手。第二要懂得高爾夫的品牌怎么打造，采取什么途徑和方法去挖掘、去發(fā)揮。在品牌形象建設上有效方法和豐富的手段。

　　所以，我們應該充分重視標識系統(tǒng)的作用，在標識系統(tǒng)的導入過程中，我們高度重視球會自身文化宣傳，針對員工全面探討對視覺文化的理解，充分詮釋視覺導示系統(tǒng)的作用；通過內部培訓組織學習VI手冊。而且要營造球會的文化氛圍，加深員工對視覺文化的理解，使形象深入人心。球會要確立VI監(jiān)管部門，或者有專業(yè)設計顧問公司作為VI執(zhí)行監(jiān)管，使球會的VI系統(tǒng)得到規(guī)范化、制度話的管理。

　　綜述

　　高爾夫球會標識設計的范疇是屬于廣告平面設計，還是景觀環(huán)境藝術設計還沒有明確界定，高爾夫球會標識也可以說是一項新興專業(yè)，是介于廣告平面設計和環(huán)境藝術設計之間既有共性又有特性的專業(yè)，同時它又融入信息學的一些理論。它是企業(yè)形象和球會運營管理形象的綜合體；它是環(huán)境藝術設計，它的設計必須與建筑的風格、性質相調和；說它是信息設計，它又是當今提倡的信息理念中不可分割的一部分。說到這里我們再反過來看現在的國內建筑標識專業(yè)設計師隊伍情況還很少，可以說基本為空白。很多球會的經營者不夠重視，一般非專業(yè)的廣告公司又缺乏高爾夫及相關制造方面的專業(yè)知識，導致目前國內高爾夫標識設計水平明顯不足。

　　高爾夫的標識系統(tǒng)既然與球場、景觀、建筑、裝飾有密切的關系，那它在整個工程項目中的介入時間就顯得尤為重要，有些球會的標識都是在項目完工后，有球場設計方面或者會所設計方直接給操辦了，其實這種做法是不科學的，因為我們說術業(yè)有專攻，平面設計的活還是不要有建筑設計去干，本末倒置則很難起到畫龍點睛的效果，很多是不倫不類，畫蛇添足成為整個球會形象的敗筆。正確的時機應是在整個球場施工的中后期與會所裝修同步設計，這樣才能充分與建筑、球場設計師溝通。標識設計與施工單位也有時間配合，這樣才可能有完美作品產生，與整體竣工同步，保證項目的完整性。