"一夜好風吹，新花一萬枝。"步入3月，梅花、櫻花、二月蘭、桃花、梨花、油菜花、郁金香等相繼登場。因為一部電視劇的熱播，帶動一波年輕觀眾跨區(qū)域賞花，成為這個春天最潮的旅行體驗。如何讓賞花不止吸引眼球，而是成為一種情懷和需求，用"一朵花"帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，也成為江蘇省50多個賞花勝地轉(zhuǎn)型升級新課題。

　　"賞花經(jīng)濟"有了新動能

　　每個春天花會開，而隨著新生代消費群體的興起，也給"賞花經(jīng)濟"增添新動能。

　　南京梅花山3萬株梅樹花開，為今年的"賞花經(jīng)濟"拉開序幕，南京地鐵2號線因此成為"開往春天的地鐵"。作為南京梅花節(jié)網(wǎng)絡門票獨家代理商，驢媽媽旅游網(wǎng)CEO王小松說，截至上月底，入園賞梅游客已超3萬人。中山陵園管理局副局長廖錦漢則表示，春季到南京來看花的游客，正以每年10%的速度增長。

　　僅在本地賞花怎么夠？來趟說走就走的旅行，新生代消費群就是這么瀟灑。畢業(yè)5年的李建紅今年很想回母校武漢大學看櫻花，拿出手機立馬搞定高鐵票、酒店，"去武大看櫻花的人很多，說是去賞花，不如說是去懷念一下四年的青春歲月。"

　　這個春天，更潮的是去看桃花，各種網(wǎng)絡傳播手段對新生代消費群體影響巨大。借著近日熱播的電視劇《三生三世十里桃花》，各地紛紛推出春季賞花路線。驢媽媽旅游國內(nèi)度假事業(yè)部總經(jīng)理陳宏進說，近期前來咨詢預訂"桃林之旅"的用戶明顯增多，帶動取景地云南普者黑相關線路的銷量。同時，電影版《三生三世十里桃花》的取景地林芝也成為賞桃花的熱門目的地。"原本三、四月份是西藏旅游的淡季，是全年旅游價格最便宜的時候。而今年的'賞林芝桃花'等長線賞花線路，受到年輕消費者的熱捧，讓人直呼想不到。"陳宏進說。

　　在蘇州，林屋梅海是久享盛譽的江南賞梅勝地。金庭鎮(zhèn)旅游集團統(tǒng)計，1月20日到2月28日，林屋洞景區(qū)接待游客約10萬人次，比去年增長15%。蘇州2015年推出快速直達景區(qū)的"蘇州好行"直通巴士后，每年花季也會推出到上方山、白馬澗、香雪海、樹山村等地的賞花直通車。蘇州好行旅游公司副總經(jīng)理周偉說，香雪海直通車今年1月14日開通以來，已接待1.5萬人次，最近兩周周末平均每天往返乘客約1000人次。

　　萬眾賞花變"花賞萬眾"

　　需求爆棚，也帶來一系列問題。"既盼人來，又怕人來"，這是許多賞花景點景區(qū)的無奈。在一批批游客紛至沓來賞花時，管理、基礎設施配套、統(tǒng)籌規(guī)劃，一連串問題暴露無遺。

　　武漢大學櫻花看客們曾調(diào)侃："在武大看人海，是每朵櫻花的夢想。"在南京等地，這樣的情形同樣在上演--萬眾賞花變成"花賞萬眾"。游客如織的周末，車位難求、沿途難覓廁所和垃圾桶、農(nóng)家樂服務跟不上等問題影響游客心情，使"賞花經(jīng)濟"的魅力大打折扣。市民劉先生吐槽說，去年去南京近郊的櫻花園賞花，沒有停車場，車子只能停馬路邊，附近也沒有吃飯的地方，扛不過餓，只好草草結束賞櫻之行。

　　對新生代消費群來說，賞花更是一種情懷，體驗感顯得尤其重要。江蘇省有一定規(guī)模的賞花勝地達50多家。賞花大多在春季，最佳花期通常15至30天，有的如郁金香最佳花期只有6天。"有的景點沒有科學規(guī)劃，缺乏全產(chǎn)業(yè)鏈及配套市場的策劃，還未形成完整的賞花經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，面對游客暴增和人氣估計不足，應對方案措施不夠。"省旅游局副巡視員吳群蔚說，"江蘇省打造旅游風情特色小鎮(zhèn)，要求小鎮(zhèn)首先要'美'，那么'賞花'也會是其功能之一，這就需要從設施配套、小鎮(zhèn)布點、人才標準、市場營銷等方面進行規(guī)劃。如大豐的荷蘭花海是鹽城市重點打造的特色小鎮(zhèn)之一，它以郁金香為特色產(chǎn)業(yè)，去年共接待游客約300萬人次，全年綜合營銷額超億元。"

　　補短板，"賞花經(jīng)濟"更燦爛

　　花期是有限的，但"一朵花"可嫁接很多產(chǎn)業(yè)。如何瞄準需求，用"一朵花"帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展？

　　"如果僅僅是低端觀賞，企業(yè)難以獲得長遠發(fā)展。如果想走高端路線，那就需要尋找產(chǎn)業(yè)支撐。"南京大塘金農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理張正興說?，F(xiàn)在雖然不是薰衣草盛開的季節(jié)，每天仍有平均約4000人來大塘金參觀游覽。上周末，1.6萬個停車位停得滿滿當當。"我們以薰衣草的花語'愛情'為出發(fā)點，發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)，平均每天七八十對新人在這邊拍照，平時要預約。"張正興說。

　　從低端賣"眼球"到發(fā)展產(chǎn)業(yè)，賞花經(jīng)濟正在轉(zhuǎn)型升級。隨著賞花游不斷升溫，蘇州光福鎮(zhèn)村民因地制宜，借助獨特的山林環(huán)境，將賞梅與苗木、盆景產(chǎn)業(yè)相結合，全鎮(zhèn)2000多人從事苗木生產(chǎn)，賞花和苗木經(jīng)濟帶動當?shù)剞r(nóng)民年收入超過2億元。今年62歲的孫祖浩家住光福鎮(zhèn)窯上村。"以前我在苗木市場只有1個攤位，現(xiàn)在擴展到4個，花開得越好，生意就越好。"他說。

　　本月下旬，大豐荷蘭花海的千畝連片郁金香又將迎來盛花期，把荷蘭花海所在的新豐鎮(zhèn)建成一個詩情畫意般的特色小鎮(zhèn)，新豐人的夢想正在變成現(xiàn)實。荷蘭花海旅游度假區(qū)管委會常務副主任潘勇說，荷蘭花海的"花文章"已拓展到以花為載體的現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、婚慶產(chǎn)業(yè)、健康休閑為特色的旅游產(chǎn)業(yè)等。同時，與阿里巴巴合作，引導扶持大學生自主創(chuàng)業(yè)，目前大學生注冊成立演藝、花卉種植、個人網(wǎng)店等公司20多家，帶動周邊8村3000多農(nóng)戶發(fā)展花卉苗木種植，產(chǎn)業(yè)富民效應逐步顯現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，應將賞花經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃與全省休閑觀賞農(nóng)業(yè)、城市發(fā)展規(guī)劃，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等有效對接，圍繞地方主導產(chǎn)業(yè)和特色花卉，打造特色賞花基地。此外，他山之石值得借鑒，如在日本，櫻花經(jīng)濟從預報、賞花到游玩形成一系列文化增值服務。每年櫻花開放，日本媒體都會開設"花情預報"，引導游客隨花期由南往北追逐賞花，有效帶動當?shù)亟?jīng)濟。