世界溫泉科學大會 專家稱眼下溫泉旅游市場同質化嚴重
溫泉和地產、文化如何有機融合?如何"破解"溫泉旅游市場同質化嚴重的難題?在今天召開的世界溫泉科學大會上,300余名國內外的溫泉研究專家學者、溫泉開發(fā)企業(yè)老總等齊聚一堂,共同探討在溫泉旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下,如何才能準確地把握市場風向,做出"叫好又叫座"的溫泉產品。
溫泉旅游成"朝陽產業(yè)",投資者紛紛涉足
中國旅游協(xié)會溫泉旅游分會秘書長張越說,隨著經濟的發(fā)展,旅游者的旅游觀念也逐漸成熟,已經不再滿足跟著導游"白天看廟,晚上睡覺",而是開始追求深入的體驗和個性化的服務。旅游從簡單的"觀光游"向休閑度假"深度游"轉變是一個必然趨勢,溫泉旅游產品恰巧能夠滿足這一需求。
另外,2008年下半年以來的全球金融危機,拉開了中國經濟宏觀調控的序幕。而旅游業(yè)在推動產業(yè)結構優(yōu)化升級、拉動消費和擴大內需上顯示出了重要的作用,作為其中的"朝陽產業(yè)",溫泉旅游業(yè)更是商機無限,近年來全國不少地方都掀起了溫泉旅游投資的熱潮。2008年我國溫泉市場規(guī)模為321億元,同比增速為12.6%;2009年市場規(guī)模為372億元,增速為16.4%。
沈陽夏巖文化藝術造園集團有限公司總裁夏巖說,在住宅地產相對黯淡的情況下,不少開發(fā)企業(yè)都把目光轉向了溫泉開發(fā)這樣的旅游地產。如他們集團就先后打造了常州花都溫泉水城、常州淹城主題公園等。此次會議期間,他們更是邀請了世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯(lián)合會副主席喬瓦尼·古納爾作為集團名譽顧問,準備在溫泉業(yè)"大展拳腳"。
尚處于"初級階段",同質化嚴重
在溫泉旅游市場投資不斷擴大的同時,市場的細分度也在加深,涌現(xiàn)出多樣化的產品,比如以養(yǎng)生康樂為特色的溫泉療養(yǎng)院,針對兒童市場的溫泉游樂場,主打高段私密的精品溫泉酒店,與景區(qū)相結合的溫泉度假村等。
不過,張越認為,目前中國的溫泉產業(yè)發(fā)展尚處于初級階段,由于較高的投資回報吸引和較低的門檻限制,許多溫泉旅游項目相互"抄襲",不注重文化的發(fā)掘和包裝,產品缺乏內涵,同質化嚴重。而伴隨著溫泉旅游的進一步發(fā)展,人們已經不再滿足于單純泡湯,轉而開始關注從中能夠得到何種文化體驗。放眼世界范圍內,日本、瑞士和德國的溫泉之所以著名,是因為他們在發(fā)展溫泉產業(yè)時都形成了自身深厚的文化內涵。
夏巖也表示,日本的溫泉文化最為盛行,在泡湯的同時,游客可以了解溫泉的文化知識、功能療效,掌握一些養(yǎng)生方法,讓泡泉達到"極致"。"我們在開發(fā)溫泉產品的同時,必須充分挖掘其民族性,地域性,打造'文化溫泉'。"
融入"本地文化",才有核心競爭力
專家表示,我國的溫泉文化源遠流長,可追溯到5000年前"浮丘與軒帝"的時代,歷朝歷代都有涉及溫泉的詩句與典故,這些都是可以利用的寶貴資源。
國旅聯(lián)合股份有限公司規(guī)劃發(fā)展總監(jiān)張波說,幾年前他們與一家外國企業(yè)合資,在湯山建設香樟華蘋溫泉度假別墅時,對方派的是印尼的設計師,大家都以為他們會把"巴厘島風格"照搬到湯山,結果設計師做出的項目,是完全的"本地風味"。"因為他認為項目的主要目標客群是長三角的外籍人士,如果要體驗印尼溫泉,完全可以直接去印尼。只有融入本地的文化,才是不可復制的核心競爭力。"張波說,通過此事他深刻地認識到,溫泉產品設計不應該一味追求異國情調,而是充分挖掘和保護利用當?shù)氐奈幕?,比如他們的頤尚溫泉度假村,眼下就在打造"名人與湯山"文化長廊,將從漢代到民國時期,與湯山"結緣"的歷史人物,如王安石、朱棣、張學良等生平簡介,一一進行展示。
"我們考察了南京的溫泉市場,也在積極尋覓有實力的合作伙伴。如果時機成熟的話,想結合南京的地域特色,打造精品文化溫泉。"夏巖表示,溫泉應該"因地制宜",根據(jù)當?shù)貧夂颍盍晳T、人文風情等,盡量保持"原生態(tài)"風味。而且他覺得應該放棄"工業(yè)化"復制,改由純手工制作,將溫泉項目上升到藝術品的層次。
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