又是一年春來(lái)到，踏青賞花正當(dāng)時(shí)。近來(lái)，隨著各地氣溫回升，各種花卉次第開(kāi)放，引來(lái)無(wú)數(shù)游客徜徉花海。而伴隨賞花游的興起，賞花經(jīng)濟(jì)也增速明顯。如今，游客們已不滿(mǎn)足于“打卡拍照”，與賞花游相關(guān)的特色民宿、花藝體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品等新消費(fèi)需求正悄然興起。

　　賞花旅游帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　在景區(qū)門(mén)票降價(jià)優(yōu)惠、出行方式日益多元化等諸多因素影響下，與親朋好友相約踏青賞花成為很多人的出行選擇。賞花游人氣的聚集，不僅催熱了賞花經(jīng)濟(jì)，也為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的真金白銀。

　　相關(guān)資料顯示，目前，江西婺源、江蘇黿頭渚、北京玉淵潭、西藏林芝、云南羅平、河南洛陽(yáng)、貴州金海、陜西青龍寺等地已成為國(guó)內(nèi)人氣上升最快的熱門(mén)賞花地。

　　以油菜花海聞名的云南省曲靖市羅平縣，去年2月5日至4月18日期間接待游客408.77萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入265455.03萬(wàn)元，與上年同期相比分別上升69%、59%。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品成新的贏利增長(zhǎng)點(diǎn)

　　目前，賞花游的浪潮正席卷全國(guó)大小城市，一批有創(chuàng)意、有顏值的文創(chuàng)產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，2018年北京市公園管理中心文創(chuàng)產(chǎn)品已達(dá)4989種，文創(chuàng)商品銷(xiāo)售金額已超4000萬(wàn)元。日前，該中心還向游客推薦了“花香四溢”景點(diǎn)10處、“春花文創(chuàng)”10種，讓更多應(yīng)時(shí)應(yīng)景的文創(chuàng)產(chǎn)品豐富游園體驗(yàn)。

　　冰淇淋形似櫻花、顏色清麗，有太白酸奶、大山櫻草莓、杭州早櫻香草等多個(gè)口味，吸引了很多年輕游客專(zhuān)門(mén)前來(lái)“打卡”……在這個(gè)春天，北京市玉淵潭公園的櫻花冰淇淋成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。而在櫻花節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，“小櫻”紀(jì)念版汽水、櫻花系列筆記本等頗具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品也吸引了眾多游客。

　　事實(shí)上，具有鮮明地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品正在國(guó)內(nèi)多地如雨后春筍般出現(xiàn)。在“北京植物”文創(chuàng)旗艦店，干花書(shū)簽、干花項(xiàng)鏈等文創(chuàng)產(chǎn)品飽含大自然氣息；在賞櫻勝地武漢東湖櫻園，櫻花絲巾、櫻花香皂等產(chǎn)品將楚文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中；在江蘇蘇州，花藝師將花朵“繡”進(jìn)了團(tuán)扇中……

　　如何讓賞花經(jīng)濟(jì)的“花期”更持久

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)許多地方政府看到了賞花游對(duì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加居民收入、擴(kuò)大城市知名度的作用，紛紛結(jié)合當(dāng)?shù)鼗ɑ芷贩N、規(guī)模，推出了各種各樣的賞花節(jié)慶活動(dòng)。然而，花開(kāi)有時(shí)，賞花經(jīng)濟(jì)能否避免曇花一現(xiàn)？如何避免文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中存在的同質(zhì)化問(wèn)題，讓賞花經(jīng)濟(jì)的“花期”更持久？這些問(wèn)題都需要深入思考。

　　第一，要增加品種，延長(zhǎng)花期，提升游客賞花體驗(yàn)。比如，江蘇省句容市天王鎮(zhèn)就在櫻花園內(nèi)移栽補(bǔ)種了2000棵櫻花樹(shù)，3000畝園區(qū)櫻花成海，不同品種的櫻花開(kāi)花時(shí)間不同，花期長(zhǎng)短不一，次第開(kāi)放，有效地延長(zhǎng)了花期。

　　其二，以花為媒，多元融合，發(fā)展“花海+”產(chǎn)業(yè)，讓花期更長(zhǎng)久。在各地賞花游一片興旺的背后也存在明顯的短板，那就是受到花期的限制，賞花經(jīng)濟(jì)曇花一現(xiàn)，短則一周左右，長(zhǎng)也不過(guò)一月左右，一旦花期結(jié)束，一切都?xì)w于沉寂。有鑒于此，各地發(fā)展賞花游，要不斷完善交通、餐飲、廁所等配套設(shè)施，力求內(nèi)容上有所創(chuàng)新，結(jié)合各種文化、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，挖掘特色與亮點(diǎn)，提升游客的旅游體驗(yàn)，全方位聚集人氣，把賞花經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)。

　　第三，要擺脫“門(mén)票依賴(lài)癥”，倒逼賞花旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，延長(zhǎng)價(jià)值鏈。對(duì)于各地的旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，如果不及早、不肯花心思提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量，依然停留在低端的賞花游、觀(guān)光游階段，勢(shì)必錯(cuò)過(guò)文創(chuàng)、演藝、休閑等二次消費(fèi)蘊(yùn)含的商機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)由賞花游帶動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游方興未艾，然而，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，賞花經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是圍繞鮮花應(yīng)季而開(kāi)、游客如期賞花而產(chǎn)生的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和?；ㄆ诳梢匝娱L(zhǎng)，鮮花卻不可能長(zhǎng)開(kāi)不敗。因此，我們必須放棄讓賞花經(jīng)濟(jì)超越季節(jié)性常年長(zhǎng)開(kāi)不敗的幻想。

　　堅(jiān)持優(yōu)化觀(guān)光農(nóng)業(yè)，深度挖掘歷史文化，盡可能保留原生態(tài)，并將良好的山水生態(tài)與季節(jié)性鄉(xiāng)村景觀(guān)旅游資源有機(jī)結(jié)合在一起，通過(guò)豐富鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目和產(chǎn)品，增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，利用賞花經(jīng)濟(jì)營(yíng)造的旅游經(jīng)濟(jì)品牌，在鄉(xiāng)村旅游休閑上做足功夫。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，必須以創(chuàng)意連接文化與旅游，擴(kuò)大文旅的“乘法效應(yīng)”。如引導(dǎo)文化文物單位、花卉企業(yè)參與旅游產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)制作，盤(pán)活文物古跡、名勝花卉等資源，提升旅游產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值，構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系。事實(shí)上，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是旅游、文化和創(chuàng)意的深度結(jié)合品，要獲得持續(xù)性發(fā)展，必須投入更多匠心，不斷挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，才能開(kāi)發(fā)出具有鮮明特色的產(chǎn)品。

　　春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪。在自然山水間，每個(gè)季節(jié)都有美麗的景致，這也是不同于城市的鄉(xiāng)村色彩。因此，只有將賞花與旅游融合，與商務(wù)結(jié)合，才能使“賞花經(jīng)濟(jì)”這朵花開(kāi)得更嬌艷，才可能把“賞花經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為持久的生產(chǎn)力，打造一個(gè)四季有特色、常年有內(nèi)容的旅游目的地。