隨著我國(guó)電子商務(wù)迅猛發(fā)展以及消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)鮮花產(chǎn)品的需求正逐年上升，花卉類電商的大量涌現(xiàn)將成為鮮花銷售的新渠道，未來鮮花市場(chǎng)線上滲透率有望快速提升。

　　鮮花作為觀賞性植物廣泛應(yīng)用于人們的日常生活，鮮花市場(chǎng)主要分為以會(huì)議、酒店、婚慶為主的批發(fā)需求和以禮物、日常消費(fèi)為主的零售需求。批發(fā)需求目前是線下花店收入的主要來源，以品質(zhì)一般的鮮花為主；零售需求主要是節(jié)假日的鮮花禮物，以高品質(zhì)的鮮花為主，需求具有明顯的節(jié)日效應(yīng)，由于節(jié)假日鮮花供給和價(jià)格的不穩(wěn)定，導(dǎo)致零售收入波動(dòng)較大。在鮮花行業(yè)加速布局線上平臺(tái)以及消費(fèi)升級(jí)的共同推動(dòng)下，未來日常鮮花有望成為行業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，英國(guó)、荷蘭對(duì)日常鮮花消費(fèi)大幅超過禮品鮮花的消費(fèi)額，比例分別達(dá)到57%、60%。與國(guó)外相比，日常鮮花需求在國(guó)內(nèi)普及率較低，占比僅為5%，未來提升空間巨大。由于日常鮮花與禮品鮮花的應(yīng)用場(chǎng)景不同，不存在明顯的替代關(guān)系。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，我國(guó)日常鮮花消費(fèi)比例將逐年提升，對(duì)應(yīng)花卉市場(chǎng)的千億元規(guī)模，日常鮮花市場(chǎng)規(guī)模也將達(dá)300億元以上。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到20.2萬億元，同比增長(zhǎng)23.6%，其中網(wǎng)絡(luò)購物同比增長(zhǎng)23.9%，本地生活O2O同比增長(zhǎng)28.2%，成為推動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。2015年鮮花、綠植、園藝總銷售額已達(dá)50億元，但滲透率相對(duì)于電商零售總額仍處低位，鮮花電商滲透率在5%至6%左右。券商研報(bào)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)鮮花定制是鮮花銷售的重要渠道，鮮花電商統(tǒng)一的品牌、便捷的物流體系將形成對(duì)線下花店的替代，鮮花電商滲透率有望提升至20%的水平，行業(yè)規(guī)模將超百億元。

　　我國(guó)是全球鮮花生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，鮮花生產(chǎn)受制于氣候、土壤等因素，分布也較為集中，僅云南的鮮花產(chǎn)量就占到全國(guó)的75%以上，目前鮮花種植以農(nóng)戶為主。由于鮮花行業(yè)下游零售渠道通常出現(xiàn)進(jìn)貨數(shù)量決定銷量的情況，物流方面的原因?qū)?dǎo)致短期供需不足，禮品鮮花節(jié)日特征通常會(huì)導(dǎo)致鮮花價(jià)格暴漲，并且鮮花屬于大生鮮商品，易耗損且保質(zhì)期短，物流乏力將導(dǎo)致耗損過大，影響鮮花供給。

　　機(jī)構(gòu)認(rèn)為，鮮花行業(yè)上下游加速整合，規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化將是未來行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)鮮花品質(zhì)要求的提升，優(yōu)質(zhì)鮮花將成為零售鮮花的主力，其對(duì)種植要求較高，傳統(tǒng)農(nóng)戶基地產(chǎn)出比在50%左右，無法滿足優(yōu)質(zhì)鮮花的需求，存在供給缺口?，F(xiàn)代溫控大棚不僅能穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)鮮花，且種植區(qū)域占地面積較小，未來發(fā)展現(xiàn)代溫控大棚將成上游種植業(yè)布局的重要方向。