五、特色小鎮(zhèn)的形象定位

　　特色小鎮(zhèn)的環(huán)境及形象是基于整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。所有的特色小鎮(zhèn)的旅游形象一定是先是產(chǎn)業(yè)形象，再是居住形象，最后才是旅游形象。所有的城鎮(zhèn)都有自己的各自形象定位，這不僅僅是城鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)者需要思考的問(wèn)題。而從傳播學(xué)上來(lái)說(shuō)，一個(gè)合適的健康良好的形象才更有利于營(yíng)銷(xiāo)及傳播。那么特色小鎮(zhèn)的形象定位這個(gè)事情上，首先我們思考的應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)的形象，通俗話說(shuō)，在傳播中說(shuō)到這個(gè)地方，會(huì)聯(lián)系到哪一種產(chǎn)業(yè)上來(lái)，哪一種人會(huì)聚集到這里來(lái)。其次特色小鎮(zhèn)的形象是居住形象，那就是城鎮(zhèn)所在地的當(dāng)?shù)匕傩盏木幼〕鲂械男腋Ｖ笖?shù)，因?yàn)橛靡粋€(gè)詞“安居樂(lè)業(yè)”來(lái)定義特色小鎮(zhèn)的指數(shù)是最合適的。最后，才是特色小鎮(zhèn)的旅游形象，旅游或者休憩方式的打造，可以為特色小鎮(zhèn)助力，但是很多的小鎮(zhèn)處于不方便旅游者到達(dá)的地區(qū)，那么就沒(méi)有資格成為特色小鎮(zhèn)么？所以，反過(guò)來(lái)說(shuō)，別叫旅游的一些概念毀壞了特色小鎮(zhèn)的發(fā)展和建設(shè)。

　　六、特色小鎮(zhèn)的IP——產(chǎn)業(yè)

　　特色小鎮(zhèn)的內(nèi)容和IP的生命力同樣是需要產(chǎn)業(yè)這塊沃土，且在產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上提升為特色，政府或者企業(yè)憑空賦予的內(nèi)容和IP由于沒(méi)有產(chǎn)業(yè)的支撐和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作，那最多就是一次大煉鋼鐵的運(yùn)動(dòng)。2016年初IP是最火的名詞，那么IP是什么呢？在特色小鎮(zhèn)這個(gè)事情上，IP就是特色小鎮(zhèn)的特，也就是特色小鎮(zhèn)的核心的內(nèi)容在哪里？IP就是特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)。只有發(fā)展好特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)后，我們對(duì)產(chǎn)業(yè)加以提升，上升到營(yíng)銷(xiāo)和傳播的角度，來(lái)總結(jié)提煉就出來(lái)了屬于特色小鎮(zhèn)獨(dú)有的IP。這樣的IP才是有生命力的，這樣的IP才是大多數(shù)人愿意傳播的，這樣的IP才是能夠可以自我制造內(nèi)容的。

　　七、政府在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的作用

　　政府在特色小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)管理以提供公共部分及公共服務(wù)為引導(dǎo)手段，規(guī)范運(yùn)營(yíng)管理的多數(shù)人需要遵守的一些行為及條件。以產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)及扶持基金為杠桿，以市場(chǎng)行為管理運(yùn)營(yíng)小鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)的投資和管理主體。那么，在不做大規(guī)模大拆大建的前提下，特色小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)管理，一定是需要修建及提供公共服務(wù)設(shè)施及公共服務(wù)，例如把特色小鎮(zhèn)的路橋做好，把環(huán)境衛(wèi)生做好，把公共廁所及公共休閑場(chǎng)所做好。然后，用扶持政策和引導(dǎo)性基金去促進(jìn)特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　如果是公司性的營(yíng)造特色小鎮(zhèn)，政府的角度也需要思考清晰公司投入后的投資平衡，以及公司對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力。不能為了發(fā)展而急功近利，拔苗助長(zhǎng)，最后造成產(chǎn)業(yè)的衰退和受傷，影響百姓的產(chǎn)業(yè)熱情和收入。

　　八、特色小鎮(zhèn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播

　　特色小鎮(zhèn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播是所在地政府為引導(dǎo)，多數(shù)從業(yè)者或者居住者自發(fā)的制造內(nèi)容，傳播內(nèi)容，接受內(nèi)容。如果我們把村鎮(zhèn)看做一個(gè)公司，那么特色小鎮(zhèn)也就是一個(gè)有特點(diǎn)主題鮮明的公司，那么特色小鎮(zhèn)也需要營(yíng)銷(xiāo)和傳播的，這更符合現(xiàn)在的所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維。因?yàn)樘厣℃?zhèn)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，可以造就多數(shù)從業(yè)者和影響多數(shù)居住者，所以才能使得真正的特色小鎮(zhèn)的傳播，是多數(shù)當(dāng)?shù)鼐用裨敢庾园l(fā)的制止內(nèi)容，傳播內(nèi)容和接受內(nèi)容的。

　　如同麗江的城市形象的傳播，因?yàn)辂惤钜呀?jīng)變成一種有逼格的方式，那么麗江的大大小小的幾千個(gè)民宿客棧的老板娘，都自發(fā)的在她們的微博微信等渠道，不停的傳播著麗江的生活方式和麗江的內(nèi)容。　所以當(dāng)特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)造福了多數(shù)人的生活，那么特色小鎮(zhèn)的傳播也就叫更多的人自愿的參與進(jìn)來(lái)了。