五、數(shù)字傳媒

　?。ㄒ唬?shù)字傳媒概述

　　通過(guò)計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)、處理、傳播的信息媒體被稱為數(shù)字媒體。數(shù)字媒體使普通人能夠隨時(shí)方便地獲取信息，并參與制造信息，選擇性得到極大的豐富。多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的相互融合，為信息傳播插上了翅膀，影響社會(huì)的生產(chǎn)方式、生活方式，使現(xiàn)代社會(huì)真正成為信息社會(huì)。

　　1998年，聯(lián)合國(guó)新聞年會(huì)把因特網(wǎng)認(rèn)定為“第四媒體”。以后不久，以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播媒體又迅速崛起，成為“第五媒體”。

　　新媒體延長(zhǎng)了人們的感覺(jué)器官和思維器官，提高了人們收集信息的全面性、及時(shí)性。第三代手機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供良好平臺(tái)，搭載3G技術(shù)的智能手機(jī)逐步普及，將在民眾中引發(fā)上網(wǎng)革命后的另一次傳播革命。中國(guó)出版科學(xué)研究所2010年發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，2009年國(guó)民全年報(bào)紙閱讀率為58.3%，比2008年下降了5.6%，期刊閱讀率為45.6%，同比下降4.5%。80后、90后接受信息的方式與前一代人有很大不同，許多年輕人幾乎不看電視，更多通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、戶外液晶電視媒體、手機(jī)、iPad等方式接受信息。

　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)傳媒

　　20世紀(jì)末，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)開始得到長(zhǎng)足發(fā)展。1998年搜狐推出2.0版，樹立做中國(guó)第一網(wǎng)站的目標(biāo)，網(wǎng)易全面改版，開始建設(shè)新的中文網(wǎng)絡(luò)門戶，四通在線與華淵也合作推出新浪網(wǎng)站。它們最初主要提供目錄服務(wù)及搜索引擎，后來(lái)為適應(yīng)觀眾越來(lái)越豐富的個(gè)性化需求不斷拓展新業(yè)務(wù)，陸續(xù)增添免費(fèi)郵箱、聊天室、電子公告牌、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、免費(fèi)網(wǎng)頁(yè)空間等多項(xiàng)內(nèi)容，發(fā)展成為中國(guó)的三大知識(shí)網(wǎng)站，引領(lǐng)門戶網(wǎng)站發(fā)展的潮流。2006年元旦，中國(guó)政府門戶網(wǎng)站正式開通，發(fā)揮國(guó)務(wù)院及下屬各部門、各地方人民政府在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布政務(wù)信息、提供在線服務(wù)的平臺(tái)作用。

　　在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的基礎(chǔ)上，微博應(yīng)運(yùn)而生，創(chuàng)造制造、傳播、接受信息的新方式，人們可以作為觀眾在微博上瀏覽感興趣的信息，也可以作為發(fā)布者在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。2007年中國(guó)第一家?guī)в形⒉┥实娘埛窬W(wǎng)開張。2009年，新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為第一家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告顯示，截至2012年12月底全國(guó)微博用戶數(shù)達(dá)到3.09億，較上一年底增長(zhǎng)了23.5%，網(wǎng)民使用率為54.7%。

　?。ㄈ﹫?bào)紙數(shù)字化

　　網(wǎng)絡(luò)興起促使報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，向數(shù)字化的方向發(fā)展。相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙，數(shù)字化報(bào)紙有許多優(yōu)點(diǎn)。一是信息傳播更快捷，時(shí)效性更強(qiáng)，省去印刷、發(fā)行的時(shí)間。二是發(fā)行覆蓋面更廣泛，突破區(qū)域限制，在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做到全球發(fā)行。三是可回溯性增強(qiáng)，方便讀者輕松找到特定期次的內(nèi)容和對(duì)內(nèi)容進(jìn)行管理。四是檢索更實(shí)用，用戶可用關(guān)鍵字搜索查詢到相關(guān)度最高的文章，迅速解決所關(guān)心的問(wèn)題。五是互動(dòng)性增強(qiáng)，通過(guò)在線評(píng)論、郵件等方式在讀者和編輯之間形成良性循環(huán)。

　?。ㄋ模?shù)字電視

　　近年來(lái)數(shù)字電視技術(shù)不斷得到發(fā)展，已逐步體現(xiàn)將電視傳媒、互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來(lái)的趨勢(shì)。數(shù)字電視和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)成為各界公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。工信部《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》提出要力爭(zhēng)在“十二五”末成為全球最大的數(shù)字電視整機(jī)和關(guān)鍵件開發(fā)、生產(chǎn)基地，主要產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量水平位居世界前列。到2015年，以數(shù)字電視和數(shù)字家庭為主的視聽產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值比2010年翻番，達(dá)到2萬(wàn)億元，出口額達(dá)到1000億美元，工業(yè)增加值率達(dá)到25%。

　　數(shù)字電視采用雙向信息傳輸技術(shù)，增加了交互能力，賦予了電視許多全新的功能，使人們可以按照自己的需求獲取各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。數(shù)字電視可以提供視頻點(diǎn)播(VOD)，改變傳統(tǒng)電視向用戶單向提供節(jié)目的做法，加上了更大的自由度、更多的選擇權(quán)、更強(qiáng)的交互能力，傳用戶之所需，看用戶之所點(diǎn)，有效地提高了節(jié)目的參與性、互動(dòng)性、針對(duì)性。數(shù)字電視還提供了其它服務(wù)，如數(shù)據(jù)傳送、圖文廣播、上網(wǎng)服務(wù)，能夠完成網(wǎng)上購(gòu)物、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等業(yè)務(wù)，讓用戶方便地開展股票交易、信息查詢、網(wǎng)上沖浪等活動(dòng)。