十、網(wǎng)絡(luò)文化

　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)文化概述

　　廣義的網(wǎng)絡(luò)文化是指網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人類文化，它是人類傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)道德的延伸和多樣化的展現(xiàn)。有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文化是指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用為主要標(biāo)志的信息文化，可以分為物質(zhì)文化、精神文化和制度文化3個(gè)要素。物質(zhì)文化是指以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、虛擬現(xiàn)實(shí)等構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；精神文化主要包括網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容及其影響下的人們的價(jià)值取向、思維方式等，其范圍較為廣泛；制度文化包括與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的各種規(guī)章制度、組織方式等。這些要素不是孤立存在，而是相互制約、相互影響、相互轉(zhuǎn)換，顯示出網(wǎng)絡(luò)文化的特殊規(guī)律。

　　狹義的網(wǎng)絡(luò)文化是指建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的精神創(chuàng)造活動(dòng)及其成果，是人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)特殊世界中，進(jìn)行工作、學(xué)習(xí)、交往、溝通、休閑、娛樂等所形成的活動(dòng)方式及其所反映的價(jià)值觀念和社會(huì)心態(tài)等方面的總稱，包含人的心理狀態(tài)、思維方式、知識(shí)結(jié)構(gòu)、道德修養(yǎng)、價(jià)值觀念、審美情趣和行為方式等方面。

　　網(wǎng)絡(luò)文化的特點(diǎn)：第一，網(wǎng)絡(luò)文化是集大成的文化。第二，網(wǎng)絡(luò)文化的參與性和包容性。第三，網(wǎng)絡(luò)文化的虛擬性。第四，網(wǎng)絡(luò)文化的草根性。

　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)文化的大眾化

　　無論是從網(wǎng)民數(shù)量上看，還是從網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容本身的功能來看，網(wǎng)絡(luò)文化走向大眾化勢(shì)不可擋。網(wǎng)絡(luò)文化大眾化是相對(duì)于精英化而言的，表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)文化由最初的少數(shù)精英人物所享有轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄶?shù)普通民眾所享有。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)剛開始產(chǎn)生時(shí)是用來進(jìn)行軍事研究的，其使用權(quán)只是屬于少數(shù)科研人員，所以其文化無法在普通民眾內(nèi)得到廣泛傳播。商業(yè)機(jī)構(gòu)介入網(wǎng)絡(luò)后，迅速地發(fā)揮出了其在實(shí)時(shí)通信、資料檢索、客戶服務(wù)等方面的作用，其文化也隨之在普通民眾內(nèi)廣泛地傳播開來。與傳統(tǒng)電視廣播、報(bào)刊雜志等媒介比較，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有很大的優(yōu)越性，首先是自由的交互性，網(wǎng)民可以自由選擇自己所關(guān)注的信息，并可以提出自己的需求和意見，信息發(fā)布方也可以及時(shí)的反饋，這種方式更加人性化。其次，平臺(tái)的開放性，互聯(lián)網(wǎng)只需網(wǎng)絡(luò)終端和入網(wǎng)許可，再加一根網(wǎng)線就可以連接互聯(lián)網(wǎng)，無論你身份的高低貴賤，學(xué)歷和學(xué)識(shí)怎么樣，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)表自己的意見，這一點(diǎn)是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化大眾化不可忽視的要素。第三，超時(shí)空限制性，它使得網(wǎng)民可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)自由的選擇瀏覽任何的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的這些優(yōu)勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)大眾化成為必然，網(wǎng)絡(luò)言論不再是精英文化一枝獨(dú)秀了，人們可以質(zhì)疑，可以批評(píng)，可以支持自己所支持的言論。

　?。ㄈ┪⒉r(shí)代的到來

　　2011年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，在大部分娛樂類應(yīng)用使用率有所下滑，商務(wù)類應(yīng)用呈平緩上升的同時(shí)，微博用戶數(shù)量以高達(dá)208.9%的增幅，從2010年底的6311萬爆發(fā)增長(zhǎng)到1.95億，成為用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。微博是微型博客的簡(jiǎn)稱，中國網(wǎng)民給它起了個(gè)昵稱“圍脖”。它是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國的推特，截至2012年7月份，全球推特用戶已經(jīng)超過5億人。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為中國門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究平臺(tái)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布的《2012中國微博藍(lán)皮書》，我國微博用戶總量已經(jīng)超過3億人。

　　微博的到來，滿足了人們把自己的所見所想，用不超過140個(gè)字的幾句話或一張照片，通過手機(jī)、IM軟件和外部API接口等途徑向微型博客發(fā)布消息與人分享的需求。此外，你還可以任意將自己感興趣的人添加為“關(guān)注”，只要發(fā)布了新的博文，彼此就可以在第一時(shí)間看到。這逐漸形成網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活中不可或缺的東西，這樣的行為習(xí)慣逐步上升為一種文化，在網(wǎng)絡(luò)文化中的重要性越來越大。微博之所以引起人們的關(guān)注和使用，與其本身的特點(diǎn)有很大關(guān)系：第一，微博門檻低，第二，信息即時(shí)性，第三，雙向互動(dòng)性，第四，明顯效應(yīng)。

　　在微博時(shí)代，每個(gè)人既是粉絲又是主角，每個(gè)人都在傳遞著信息，關(guān)注和關(guān)注之間就構(gòu)筑了一個(gè)巨大的新型互聯(lián)網(wǎng)方式，這里有言論自由，有自由的生活方式，每個(gè)個(gè)體都成為其中的主角，這對(duì)人的行為思維方式，還是在個(gè)人交友、品牌營銷及文化傳播等方面，具有重大的實(shí)際意義。