節(jié)儉新風(fēng)，吹拂神州。自從去年年底中央提出厲行勤儉節(jié)約后，主席臺上一無鮮花二無大型綠植，甚至無背景板，各種工作會議基本上“素顏”召開。會議、慶典用花的減少，直接導(dǎo)致各大鮮花市場的主營業(yè)務(wù)直線下滑，各地有關(guān)花店鮮花、大型綠植銷量銳減的報道層出不窮。

　　公款消費、集團消費急劇萎縮，大眾消費、個人消費則被寄予厚望。如何有效刺激市場潛力巨大的大眾消費、個人消費？毫無疑問，這是擺在傳統(tǒng)經(jīng)營者面前的一道現(xiàn)實課題。

　　花卉網(wǎng)店銷售紅紅火火

　　“以前會務(wù)用花會占一半左右，現(xiàn)在主要靠散客勉強支撐。”記者日前在北京市朝陽區(qū)兩家大型花市走訪，聽到不少鮮花實體店都透露出類似感受。在偌大的賣場內(nèi)，客流確實也不算大。

　　與此形成鮮明對比的是，鮮花網(wǎng)店卻呈現(xiàn)一派紅紅火火的景象。

　　在天貓的愛尚鮮花旗艦店，5月12日母親節(jié)使一束康乃馨花束的月銷量達到3435件。這束全網(wǎng)銷量第一的康乃馨花束為11枝粉色康乃馨、2枝多頭百合、搭配黃鶯滿天星，定價128元。點點鼠標(biāo)，成為母親節(jié)不少人表達親情的時尚新選擇。

　　實體花店如果聽說一枝花束累計熱銷3.3萬多束，又不知該作何感想？11朵紅玫瑰，黃鶯滿天星環(huán)繞點綴，配兩只可愛小熊公仔。這就是淘寶網(wǎng)全網(wǎng)累計銷量第一的鮮花產(chǎn)品，名為“一生一世”。

　　看來，面向大眾、個人的花卉消費，也許并不像股市中的散戶那樣無足輕重。

　　從某種角度看，集團消費、公款消費也許規(guī)模大、利潤高。但是，不確定性也高，維護客戶關(guān)系可能并不容易，成本也不小。與之相比，對那些一款產(chǎn)品往往月銷量動輒上千的花卉網(wǎng)店而言，穩(wěn)定、持續(xù)的大眾、個人消費是開展業(yè)務(wù)、創(chuàng)造利潤的主體，會務(wù)、慶典用花的公款消費反而才是散客。

　　在淘寶上，鮮花店鋪有1.3萬多家。記者用“鮮花”一詞搜索，瞬間搜出190多萬件寶貝。其中，一款名為“99朵紅玫瑰鮮花速遞”的產(chǎn)品，5月20日顯示月銷量為3087件，除母親節(jié)期間，最近月銷量始終排名第一，累計評價7800多條，定價為200元-400元。淘寶鮮花產(chǎn)品月銷量前10名的寶貝，銷量均超過1000件，八成定價在200元以內(nèi)。

　　瀏覽這些花卉網(wǎng)店，發(fā)現(xiàn)在商品評價中，“包裝很精美”、“朋友很喜歡”、“鮮花很漂亮”、“快遞很給力”等措辭比比皆是。顯然，個人消費者對鮮花網(wǎng)購體驗都很滿意。

　　與實體店因受節(jié)儉新風(fēng)沖擊導(dǎo)致銷量銳減、經(jīng)營幾乎陷入舉步維艱的尷尬境地相比，不能不承認(rèn)，花卉網(wǎng)店一直紅紅火火。