德國擁有超過8200萬人口，約20萬花園業(yè)主，仍然是位居歐洲第一的園藝產(chǎn)品消費市場。

　　市場價值

　　與所有主要市場一樣，人們對德國園藝產(chǎn)品市場的整體規(guī)模有不同的估測，但從總體來講，德國園藝市場總價值已超過100億歐元。然而據(jù)德國權威研究機構最近的調(diào)查結果顯示，2009年德國園藝市場的總價值是149億歐元，比2008年增加1.9％。

　　據(jù)預測，到2013年，德國園藝市場的總價值將達到156.74億歐元。盡管目前德國的經(jīng)濟狀況不景氣，但園藝領域仍被人們認可將繼續(xù)平緩增長。

　　消費市場

　　調(diào)查表明，德國超過57％的房屋業(yè)主擁有花園。在德國，小型家庭花園有不斷增加的趨勢，但與其他歐洲市場相比，家庭大花園仍然占較大的比例。有關數(shù)字為：99平方米以內(nèi)的家庭花園為家庭花園總數(shù)的17.1％，100至299平方米占33.4％，300至499平方米占26.4％，500平方米以上占21.6％。

　　根據(jù)慕尼黑研究所對休閑行業(yè)最近的一項研究顯示，2010年德國園藝面積將達到2222萬平方米，德國園藝業(yè)欣欣向榮，全國有300萬人分屬于近1.5萬個園藝協(xié)會。

　　人口變化

　　德國園藝產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，已經(jīng)更好地擺脫了經(jīng)濟衰退。德國春季天氣宜人，諸如“回歸田園生活”的趨勢已經(jīng)深入人心。

　　德國園藝業(yè)面臨的另一個積極因素是人口老齡化，超過50歲的老年人迅速增多。到2018年，德國將有550多萬人口超過50歲，他們在2008年已經(jīng)占人口總數(shù)的25％以上。這一年齡組更可能會花費更多的時間在花園里，有更多的資金投入園藝產(chǎn)品。

　　自助市場

　　據(jù)估計，自助商店與園藝中心分享超過30％的市場份額，園藝與鮮花聯(lián)合商店大約占32％的市場份額。市場份額中增長幅度最大的是折扣商店、郵購和網(wǎng)購的銷售。

　　據(jù)自助雜志引自研究咨詢機構的數(shù)字，園藝產(chǎn)品的電子商務銷售額預計從2008年的6.05億歐元增加到2010年的約9.45億歐元。據(jù)報道，在德國擁有330家自助連鎖店的OBI園藝公司，園藝產(chǎn)品的營業(yè)收入大約為16億歐元，而最近的一項調(diào)查也指出，過去的1至2年中，平均每個家庭都有兩次在OBI連鎖店購物的經(jīng)歷。德國其他領先自助連鎖店包括Praktiker、Toom、Hornbach、Hagebau。德國最大的花園中心連鎖店是Dehn鄄er，大約有100家店鋪，擁有大約6.5億歐元營業(yè)額。

　　增長預測

　　同許多其他歐洲消費品市場一樣，經(jīng)濟環(huán)境對園藝零售商的沖擊很大，但園藝市場的表現(xiàn)要好得多。研究機構預測，諸如“回歸田園生活”的持續(xù)消費趨勢在未來幾年內(nèi)將為園藝業(yè)的平穩(wěn)增長助燃。

　　零售領域

　　園藝產(chǎn)品主要通過園藝中心、專賣店、自助商店、建筑用品商店或超市銷售。其他零售商包括諸如百貨公司、農(nóng)業(yè)合作社和國營商店、郵購和互聯(lián)網(wǎng)銷售、超市、電視購物頻道和專業(yè)銷售園林機械、庭院家具的經(jīng)銷商。

　　阿爾迪超市是德國著名的連鎖超市，其銷售的園林產(chǎn)品目前據(jù)估計占園藝總市場4％的市場份額，其在割草機、盆栽植物、肥料和太陽能燈等領域增長十分迅猛。

　　伴隨著自助領域聯(lián)合體的出現(xiàn)，德國園藝市場在過去幾年已經(jīng)有一些重大發(fā)展。具體實例包括領先的自助零售商之一???Praktiker，它收購了MaxBahr77家連鎖店；還有Toom，這個作為Rewe集團一部分的自助連鎖店，吸納了前133家Marktkauf自助專營店中的大部分成員；Globus從Distributa集團購入32家自助商店。

　　目前，德國領先的園藝中心連鎖店Dehner擁有100家店面，并繼續(xù)在德國北部擴展，它在漢堡和基爾等城市開始營業(yè)???這些店面都遠離其在德國南部的基地。Sagaflor仍是迄今為止規(guī)模最大的聯(lián)合運作園藝中心。

　　全球化

　　雖然德國自助零售商也許不能持續(xù)地以往年的驚人速度擴張，但也在繼續(xù)進行海外擴張，目前在德國以外有大約400家零售點遍布23個國家。斯堪的納維亞和德國的鄰國奧地利、瑞士和荷蘭的市場，歐洲東部和東南部仍是其擴張的重點。在目前的經(jīng)濟氣候下，這種快速擴張水平是否能持續(xù)還有待觀察。

　　未來幾年內(nèi)，“戶外歸巢”、城市園林，“回歸田園生活”和綠色設計等趨勢無疑將有助于促進德國園藝市場的發(fā)展，德國仍將是歐洲最具競爭力的園藝產(chǎn)品市場之一。

　　譯自《家庭園藝》